Vous avez demandé à ChatGPT de rédiger une publication LinkedIn, un article de blog ou une page de vente.
Quelques secondes plus tard, le texte est prêt.
La grammaire est correcte. Les idées sont bien organisées. Pourtant, quelque chose vous dérange : le texte ne vous ressemble pas.
Les phrases paraissent trop lisses. Certaines expressions reviennent souvent. Le message pourrait être celui de n’importe quelle entreprise.
C’est l’un des principaux défis du copywriting IA.
Le but n’est pas de demander à ChatGPT d’écrire toujours plus vite. Il faut surtout apprendre à lui donner les bonnes informations.
Votre expérience, votre ton et vos idées restent au centre du processus.
[IMAGE : Image principale illustrant un professionnel travaillant avec ChatGPT pour rédiger un contenu marketing.]
Qu’est-ce que le copywriting IA ?
Le copywriting IA consiste à utiliser une intelligence artificielle comme ChatGPT pour aider à créer des textes qui ont un objectif précis.
Il peut s’agir de :
- présenter une entreprise ;
- vendre un produit ou un service ;
- attirer des visiteurs sur un site ;
- créer une publication pour les réseaux sociaux ;
- rédiger un email ;
- préparer une page de vente ;
- écrire un article de blog.
Le copywriting ne consiste donc pas seulement à écrire correctement.
Il s’agit surtout de choisir les bons mots pour attirer l’attention, expliquer une idée et encourager une action.
L’IA peut vous aider à effectuer une grande partie de ce travail.
Cependant, elle ne connaît pas automatiquement votre entreprise, vos clients ou votre manière de communiquer.
C’est pourquoi le résultat dépend beaucoup de la façon dont vous l’utilisez.
ChatGPT peut vous aider à écrire. Il ne doit pas forcément décider quoi dire à votre place.
Pourquoi ChatGPT peut-il produire un texte trop « robotique » ?
Imaginez que vous demandiez à un rédacteur qui ne connaît pas votre entreprise :
« Écris un texte pour présenter mon agence de marketing digital. »
Même un bon rédacteur aurait besoin de plus d’informations.
Il ne connaîtrait pas :
- votre histoire ;
- vos clients ;
- vos valeurs ;
- vos méthodes ;
- vos réussites ;
- vos difficultés ;
- votre ton ;
- vos différences par rapport aux concurrents.
ChatGPT rencontre le même problème.
Le manque de contexte limite la qualité du texte
Si vous fournissez seulement un sujet, l’IA doit deviner une grande partie du contenu.
Elle risque alors d’utiliser des phrases très courantes comme :
« Dans le monde numérique actuel… »
« Il est essentiel de… »
« Les entreprises doivent aujourd’hui… »
Ces phrases ne sont pas forcément mauvaises.
Le problème est qu’elles donnent souvent une impression de déjà-vu.
Un contenu humain doit apporter quelque chose de personnel.
Le principe à retenir
Plus ChatGPT comprend votre situation, plus il peut produire un contenu adapté à votre marque.
L’humanisation commence donc avant la rédaction.
Elle commence avec les informations que vous donnez à l’IA.
Copywriting IA : pourquoi le contexte est si important
Prenons deux prompts.
❌ Mauvais prompt
« Écris une publication LinkedIn sur l’intelligence artificielle. »
La demande est trop vague.
ChatGPT ne connaît ni votre audience, ni votre objectif, ni votre ton.
✅ Bon prompt
« Tu es mon assistant de rédaction. Je dirige une agence de marketing digital qui accompagne des PME et des entrepreneurs francophones.
Notre idée principale est simple : l’IA doit aider les professionnels à gagner du temps sans remplacer leur réflexion.
Notre ton est direct, pédagogique et accessible. Nous évitons le jargon et les promesses exagérées.
Je souhaite publier un texte LinkedIn de 200 mots destiné aux entrepreneurs qui utilisent ChatGPT mais trouvent leurs contenus trop génériques.
Commence par une situation que ces entrepreneurs peuvent reconnaître. Explique ensuite pourquoi le manque de contexte peut produire un texte trop général. Termine par une question qui encourage les échanges.
Évite les expressions “révolutionnaire”, “game changer”, “dans le monde actuel” et “à l’ère du numérique”. »
La deuxième demande donne beaucoup plus d’informations.
Elle précise :
- le rôle de ChatGPT ;
- le contexte de l’entreprise ;
- la cible ;
- l’idée à défendre ;
- le ton ;
- la longueur ;
- la structure ;
- les expressions à éviter.
Le résultat a donc davantage de chances de correspondre à votre communication.
[IMAGE : Infographie présentant les éléments d’un bon prompt : contexte, audience, objectif, ton, format et contraintes.]
Comment construire un bon prompt ChatGPT ?
Un prompt efficace n’a pas besoin d’être compliqué.
Vous pouvez suivre cette structure en six étapes.
1. Définissez la tâche
Commencez par expliquer ce que vous voulez obtenir.
Par exemple :
- trouver des idées ;
- créer un plan ;
- rédiger un texte ;
- reformuler un passage ;
- analyser une publication ;
- corriger un article.
Soyez précis sur l’action attendue.
2. Donnez le contexte
Expliquez ce que ChatGPT doit savoir.
Vous pouvez présenter :
- votre entreprise ;
- votre produit ;
- votre service ;
- votre marché ;
- votre problème ;
- votre objectif.
Plus le contexte est pertinent, plus la réponse peut être adaptée.
3. Présentez votre audience
Indiquez à qui le contenu s’adresse.
Un étudiant débutant n’a pas les mêmes attentes qu’un directeur marketing.
Vous pouvez préciser :
- son niveau de connaissance ;
- ses problèmes ;
- ses besoins ;
- ses objectifs ;
- ses objections.
4. Définissez le ton
Expliquez comment votre marque doit s’exprimer.
Par exemple :
« Utilisez un ton professionnel, simple, direct et pédagogique. Évitez le jargon technique. »
Vous pouvez également fournir un ancien contenu représentatif de votre style.
5. Fixez le résultat attendu
Précisez le format :
- article ;
- email ;
- publication LinkedIn ;
- page web ;
- script vidéo ;
- fiche produit.
Ajoutez également la longueur ou la structure souhaitée.
6. Ajoutez vos contraintes
Vous pouvez demander :
- certaines informations ;
- un nombre précis de parties ;
- des exemples ;
- des questions ;
- une conclusion ;
- un appel à l’action.
Vous pouvez aussi indiquer les mots ou expressions à éviter.
Donnez une personnalité à votre marque
Un contenu humain ne dépend pas uniquement de la grammaire.
Il dépend aussi de la personnalité qui se trouve derrière les mots.
Posez-vous cette question :
Si votre marque était une personne, comment parlerait-elle ?
Serait-elle :
- sérieuse ou décontractée ?
- pédagogique ou provocatrice ?
- premium ou accessible ?
- technique ou simple ?
- institutionnelle ou proche de ses clients ?
Créez une petite charte éditoriale
Vous pouvez transmettre à ChatGPT des informations comme celles-ci :
Notre ton :
- professionnel ;
- accessible ;
- pédagogique ;
- direct ;
- positif.
Nous privilégions :
- les exemples concrets ;
- les phrases courtes ;
- les explications simples ;
- les conseils pratiques.
Nous évitons :
- le jargon inutile ;
- les promesses irréalistes ;
- les phrases trop longues ;
- les formulations trop commerciales.
Cette petite charte permet à l’IA de mieux comprendre comment votre marque souhaite s’exprimer.
Votre expérience est une véritable matière première
L’un des meilleurs moyens d’améliorer un texte généré par IA consiste à fournir des informations issues de votre expérience.
Un client vous a posé une question intéressante ?
Notez-la.
Un prospect a formulé une objection surprenante ?
Conservez-la.
Une campagne a particulièrement bien fonctionné ?
Analysez ce qui a fait la différence.
Une méthode n’a pas donné les résultats attendus ?
Expliquez pourquoi.
Ces éléments peuvent devenir une excellente base pour vos contenus.
Exemple concret
Au lieu d’écrire :
« Rédige un article sur les erreurs des entreprises sur les réseaux sociaux. »
Vous pouvez donner vos propres observations :
« Lors de plusieurs accompagnements, nous avons constaté trois erreurs fréquentes : les entreprises publient sans objectif clair, changent régulièrement de ton et regardent uniquement le nombre de likes pour évaluer leurs résultats. Voici mes observations sur ces trois problèmes : … »
Puis demandez :
« Transforme ces observations en plan d’article. Ne crée aucune information supplémentaire. Indique les idées qui méritent d’être développées. »
Vous venez de donner à ChatGPT quelque chose qu’il ne pouvait pas connaître seul :
votre expérience.
Vos opinions donnent du caractère à vos contenus
Un texte peut être parfaitement correct et rester très banal.
Pourquoi ?
Parce qu’il ne défend aucune idée particulière.
Comparez ces deux phrases.
« Les entreprises doivent utiliser l’intelligence artificielle de manière responsable. »
C’est raisonnable.
Mais c’est très général.
Voici une autre formulation :
« Le problème n’est pas que les entreprises utilisent trop l’IA. C’est qu’elles l’utilisent parfois sans savoir ce qu’elles veulent réellement obtenir. »
Cette phrase défend une idée.
Elle peut provoquer une réaction.
Elle donne aussi au lecteur une raison de poursuivre sa lecture.
Demandez à ChatGPT de vous contredire
Vous pouvez utiliser l’IA comme un véritable partenaire de réflexion.
Essayez ce prompt :
« Voici mon opinion : [votre opinion]. Joue le rôle d’un professionnel expérimenté qui n’est pas d’accord avec moi. Donne-moi les cinq meilleures objections à mon raisonnement. Ne cherche pas à me faire plaisir. »
Cette méthode permet de repérer les faiblesses d’une idée avant de publier.
Vous utilisez alors ChatGPT non seulement pour écrire, mais aussi pour mieux réfléchir.
Avant / Après : comment humaniser un texte IA ?
Voici un exemple simple.
Avant : texte générique
« L’intelligence artificielle révolutionne aujourd’hui le marketing digital. Elle permet aux entreprises d’automatiser certaines tâches, de gagner du temps et d’améliorer leur productivité. Grâce à des outils comme ChatGPT, les professionnels peuvent créer du contenu rapidement et efficacement. »
Le texte est compréhensible.
Pourtant, il reste très général.
Il pourrait être publié par de nombreuses entreprises.
Après : texte humanisé
**« Vous avez déjà demandé à ChatGPT de rédiger une publication et obtenu un texte tellement propre que vous avez immédiatement compris qu’il ne fallait pas le publier tel quel ?
Le problème n’est pas forcément ChatGPT.
C’est souvent le brief.
Si vous lui donnez trois mots sur votre sujet et lui demandez de “faire un texte professionnel”, vous lui demandez finalement de deviner votre personnalité.
Pourtant, votre IA ne connaît pas les conversations que votre équipe commerciale a eues avec vos clients cette semaine.
Elle ne connaît pas non plus votre dernière erreur, votre meilleure réussite ou l’objection qui revient le plus souvent.
Donnez-lui ces informations.
Donnez-lui vos exemples.
Donnez-lui votre point de vue.
Ensuite seulement, demandez-lui d’écrire. »**
Pourquoi la deuxième version est-elle meilleure ?
Elle contient :
- une situation reconnaissable ;
- une question directe ;
- une opinion ;
- des exemples ;
- un rythme plus naturel ;
- une idée claire ;
- une adresse directe au lecteur.
Elle ne cherche pas simplement à « faire humain ».
Elle contient davantage de matière humaine.
Utilisez ChatGPT comme un copilote
Imaginez deux méthodes de travail.
Méthode 1 : le générateur automatique
Vous avez une idée.
↓
Vous écrivez un prompt très court.
↓
ChatGPT rédige.
↓
Vous copiez-collez.
↓
Vous publiez.
Cette méthode est rapide.
Cependant, elle laisse peu de place à votre réflexion.
Méthode 2 : le copilote
Vous commencez avec une idée.
↓
Vous expliquez le contexte.
↓
ChatGPT propose plusieurs angles.
↓
Vous choisissez le meilleur.
↓
L’IA construit un plan.
↓
Vous ajoutez vos expériences.
↓
ChatGPT prépare un premier brouillon.
↓
Vous demandez une critique.
↓
Vous personnalisez le texte.
↓
Vous vérifiez les informations.
↓
Vous publiez.
Cette deuxième méthode demande quelques minutes supplémentaires.
En revanche, elle permet de conserver votre expertise et votre personnalité.
Le workflow du copywriting IA en 7 étapes
Voici une méthode simple à intégrer dans votre travail :
Idée → Prompt → Brouillon → Critique → Personnalisation → Vérification → Publication
Étape 1 : Idée
Commencez par une idée précise.
Exemple :
« Publier tous les jours sur les réseaux sociaux ne constitue pas forcément une stratégie. »
Étape 2 : Prompt
Ajoutez le contexte, la cible, le ton et l’objectif.
Étape 3 : Brouillon
Demandez à ChatGPT de préparer une première version.
Ne cherchez pas encore la perfection.
Le but est d’obtenir une base de travail.
Étape 4 : Critique
Demandez :
« Repère les passages trop génériques, les clichés et les idées qui manquent d’exemples. »
Vous obtenez ainsi une liste de points à améliorer.
Étape 5 : Personnalisation
Ajoutez ensuite :
- vos anecdotes ;
- vos exemples ;
- vos observations ;
- vos données vérifiées ;
- vos opinions ;
- vos expressions.
Étape 6 : Vérification
Contrôlez les informations importantes :
- chiffres ;
- dates ;
- noms ;
- statistiques ;
- sources ;
- liens ;
- affirmations commerciales.
Une réponse bien écrite n’est pas nécessairement une réponse exacte.
Étape 7 : Publication
Enfin, adaptez le contenu au canal choisi :
- blog ;
- LinkedIn ;
- Instagram ;
- newsletter ;
- site web ;
- vidéo.
Comment relire un texte produit par ChatGPT ?
La relecture humaine ne consiste pas seulement à corriger les fautes.
Posez-vous ces questions.
Est-ce exact ?
Les chiffres et les faits sont-ils vérifiés ?
Est-ce utile ?
Le lecteur apprend-il réellement quelque chose ?
Est-ce suffisamment précis ?
Le contenu pourrait-il être publié par un concurrent sans modification ?
Si oui, ajoutez des exemples, des données ou une expérience personnelle.
Est-ce notre voix ?
Le texte correspond-il réellement à votre manière de communiquer ?
Est-ce crédible ?
Les promesses sont-elles réalistes ?
Est-ce facile à lire ?
Les phrases sont-elles courtes ?
Les paragraphes sont-ils suffisamment aérés ?
Est-ce applicable ?
Le lecteur sait-il quoi faire après avoir terminé l’article ?
Google recommande de créer des contenus utiles, fiables et conçus avant tout pour les utilisateurs. L’utilisation de l’IA n’est donc pas automatiquement problématique : la qualité et la valeur du contenu restent essentielles. (Google Search Central)
SEO et IA : produire plus ne signifie pas produire mieux
L’IA peut permettre de rédiger beaucoup plus rapidement.
Mais publier davantage de contenus ne garantit pas une meilleure visibilité sur Google.
Un site rempli d’articles très similaires risque surtout de proposer peu de valeur supplémentaire au lecteur.
Votre objectif doit donc être différent :
Créer un contenu que votre audience a réellement intérêt à lire.
Pour y parvenir, ajoutez :
- une expérience ;
- un exemple ;
- une méthode ;
- une analyse ;
- une opinion ;
- des données vérifiées ;
- des conseils applicables.
L’intelligence artificielle peut accélérer votre production.
Elle ne remplace pas votre valeur éditoriale.
Google indique que l’usage de l’IA générative n’est pas interdit en soi. En revanche, la production automatisée de contenu sans valeur ajoutée peut poser problème lorsqu’elle vise à manipuler les résultats de recherche. (Google Search Central)
Comment rendre un texte ChatGPT plus naturel ?
Une demande comme :
« Humanise ce texte. »
est souvent trop vague.
Essayez plutôt :
« Réécris ce texte comme un professionnel qui explique une idée à un collègue. Conserve les informations et mon point de vue. Supprime les répétitions, les clichés et les formulations trop institutionnelles. Utilise des phrases courtes et des exemples concrets. N’ajoute aucune information qui n’est pas présente dans mon texte. »
Puis demandez une seconde analyse :
« Identifie les passages qui semblent encore trop génériques ou artificiels. Explique brièvement pourquoi. Ne les réécris pas encore. »
Cette étape vous permet de contrôler davantage le résultat.
Vous pouvez ensuite choisir vous-même les passages à modifier.
L’IA vous assiste ; vous gardez la décision éditoriale.
10 consignes utiles pour vos prochains prompts
Gardez cette liste comme aide-mémoire :
- « Voici le contexte de mon entreprise : … »
- « Voici précisément mon audience : … »
- « Voici mon opinion sur le sujet : … »
- « Voici trois exemples issus de mon expérience : … »
- « Voici le ton que nous voulons utiliser : … »
- « Voici les expressions que nous voulons éviter : … »
- « N’invente aucune information factuelle. Signale les éléments qui doivent être vérifiés. »
- « Propose-moi trois angles avant de rédiger. »
- « Critique le brouillon avant de proposer des corrections. »
- « Conserve ma personnalité et mes idées lorsque tu reformules. »
Ces consignes permettent de passer progressivement d’une logique de génération automatique à une logique de collaboration.
Le meilleur usage de ChatGPT commence avant la rédaction
Vous n’êtes pas obligé de commencer par :
« Écris-moi un article. »
Vous pouvez commencer par :
« Voici mon idée. Dis-moi si elle répond à un problème réel pour mon audience. »
Puis :
« Propose cinq angles différents. »
Ensuite :
« Challenge ces cinq angles et indique lequel peut apporter le plus de valeur. »
Puis :
« Construisons ensemble le plan. »
Après cela :
« Voici mes expériences et mes exemples. Intègre-les au plan sans inventer de faits. »
Et seulement à la fin :
« Prépare un premier brouillon. »
Cette méthode permet de mieux utiliser les capacités de ChatGPT.
L’outil ne sert plus uniquement à produire des phrases.
Il devient un partenaire de réflexion, de structure, de rédaction et de relecture.
Ce qu’il faut retenir
Le copywriting IA ne consiste pas à laisser ChatGPT remplacer votre créativité.
Il consiste à utiliser l’IA pour augmenter votre capacité à réfléchir, créer et communiquer.
Retenez surtout ces principes :
- Donnez du contexte avant de demander un texte.
- Définissez clairement votre audience.
- Expliquez la personnalité de votre marque.
- Partagez vos expériences et vos opinions.
- Utilisez des exemples concrets.
- Construisez des prompts précis.
- Demandez à l’IA de vous aider à réfléchir.
- Traitez le premier texte comme un brouillon.
- Vérifiez les informations avant publication.
- Ajoutez votre propre valeur au contenu final.
L’IA peut produire des phrases.
Vous apportez le point de vue.
L’IA peut accélérer la rédaction.
Vous apportez l’expérience.
L’IA peut proposer plusieurs idées.
Vous choisissez celle qui mérite d’être développée.
La véritable force du copywriting IA apparaît donc lorsque l’humain et l’intelligence artificielle travaillent ensemble.
Pour aller plus loin
Vous souhaitez développer vos compétences en marketing digital, création de contenu et intelligence artificielle ?
La Akxa Digital Marketing Academy (ADMA) peut constituer une suite logique à cet apprentissage. Le programme aborde notamment la stratégie de contenu, la création de contenus, leur diffusion et la mesure de leur impact.
Vous pouvez également consulter les formations Akxa Digital pour approfondir vos compétences et apprendre à intégrer plus efficacement l’IA dans vos pratiques professionnelles.
Et vous, utilisez-vous actuellement ChatGPT comme un simple générateur de textes ou comme un véritable copilote ?
La prochaine fois que vous lui demanderez de rédiger, essayez une chose simple : donnez-lui davantage de vous avant de lui demander davantage de texte
